Een merk is meer dan een bedrijfsnaam: een goed merk is vooral uniek gepositioneerd. Er is te veel concurrentie om hetzelfde te doen als iedereen. Hebt je een nieuw merk nodig voor je bedrijf of een product? Staat jouw merk onder druk? Merkdeskundigen Michiel Maandag en Liisa Puolakka schreven HET ENIGE BOEK OVER MERKEN DAT JE NODIG HEBT OM JE BEDRIJF TE STARTEN, TE LATEN GROEIEN EN TE LEIDEN. Voor managers en (zelfstandige) ondernemers.
Veel zelfstandigen denken dat een Merkwijzer voor hun bedrijf geen waarde heeft. Door persoonlijke ervaring met het ontwikkelen van overzicht ga je echter snel de voordelen zien.
Een merkwijzer is een bijzonder richtsnoer voor grote en kleine bedrijven en zorgt voor de vertaling van het gedachtegoed naar redactionele- en visuele communicatie.
Door een Merkwijzer te gebruiken als uitgangspunt voor vormgeving en teksten kun je de energie van je passie, waarden en doelen laten doorklinken in al je middelen.
Met de vormgeving van huisstijl, website en drukwerk (en van de redactionele inhoud) krijgt je bedrijf een eigen gezicht (identiteit). Dat is de basis voor middelen, thema’s en acties die jouw boodschap uit kunnen dragen. Vanzelfsprekend zijn er veel andere mogelijkheden om voor jouw bedrijf publiciteit te maken. Al deze uitgangspunten maken deel uit van de communicatie-strategie en geven vorm en inhoud aan de concepten. Maar voor je deze vertaalslag kunt maken is er eerst overzicht nodig. Een hulpmiddel daarbij is jezelf als Merk gaan zien.
Vraag jij je wel eens af wat jou aantrekkelijk maakt? Hoe je als een magneet kunt zijn? Ja? Dan weet je dat het gaat om verschil maken. Jezelf onderscheiden. Van je collega’s. Dat creëer je niet door een ander jasje aan te trekken. Unieke kracht wordt zichtbaar als je jezelf de juiste vragen durft te stellen, en de antwoorden als richtsnoer neemt.
Presentatiecoach Lianne Ebbinkhuijsen helpt inmiddels heel wat jaartjes ondernemende professionals om zichzelf moeiteloos en boeiend te presenteren. Succesvol zijn betekent ook investeren in groei. Bijvoorbeeld door de opening van een nieuw bedrijfspand in Houten en door verder te werken aan haar professionalisering.
De eerste stap in Lianne’s samenwerking met Zichtbare Zaken bestond uit een naamgevingstraject. Daarbij ging het om, middels naamgeving, inhoud te geven aan de passie, ambities en visie van het bedrijf. De uitkomst van dit proces was de naam: Being In The Room met als ondertitel, annex pay-off: Moving Your Audience.
De 2e fase van deze professionalisering bestond uit de vertaling van de nieuwe naam naar huisstijl en middelen. Uit 2 verschillende voorstellen werd definitief gekozen voor bijgaande benadering. Deze ontwerpen hebben door hun kleurgebruik de mogelijkheid om een grote variatie aan grafische verschijningsvormen te genereren.
De mogelijkheid om te variëren in de grafische vormgeving en het kleurgebruik van de huisstijl zorgen op speelse wijze voor een immer uitdijend scala van gedrukte, digitale en ruimtelijke huisstijl-items. Door de combinatie van typografische en grafische elementen blijft de basis huisstijl en daarmee de afzender, telkens herkenbaar.
De naam Being In The Room is gebaseerd op de volgende praktijkervaring: I could feel myself in the room with the audience. Het is een intrigerende naam. Je voelt dat er een wereld achter zit. Het gaat over authentiek zijn en jezelf en je publiek in beweging zetten. Door de kern en de eenvoud terug te brengen in zakelijk spreken wordt deze activiteit toegankelijk voor iedereen. In de workshops leer je hoe je de ster in jezelf naar boven haalt.
Inmiddels is de eerste lijn van huisstijl-items op weg naar de drukker. Een nieuwe website voor Being In The Room is in ontwikkeling. Voor deze 3e fase bracht Lianne als projectteam, naast ondergetekende, ook tekstschrijfster Suzanne Meijles en webbouwer Erno Hannink in. Bijzondere dank aan Pepijn van der Laan voor zijn feedback als ervaringsdeskundige op de teksten van de website!
De Kunst van de Briefing blijft mij boeien als basis voor het succesvol opstarten van designprojecten. In bijgaande filmpjes onderstreept Peter Phillips Corporate Design Director, het belang van een goede briefing, zowel voor organisaties als zelfstandigen.
Het is inmiddels 35 jaar geleden dat ik voor het eerst in aanraking kwam met de muziek van David Byrne. Of beter gezegd het werk van The Talking Heads. Of misschien moet ik zeggen dat één van de rode draden, die daarbij zichtbaar werd: Brian Eno. Niet alleen in de Talking Heads muziek, maar ook in de muziek van David Bowie en van Eno zelf. Of Devo en Robert Fripp en nog later Lol Coxhill. Dit soort muziek ontdek je meestal via vrienden. In dit zeer specifieke geval was dat een groep bouwkunde studenten. Hoewel ik begreep dat Brian Eno iets had met Architectuur, hij schreef niet voor niets Music for Airports, was mij onduidelijk hoe die link te rijmen viel met David Byrne. (Byrne liet de recensie- en promotie-exemplaren van de beroemdste plaat van Talking Heads, Remain In Light uit 1980, vergezeld gaan van een lijstje met een vijftal boektitels, waarvan 2 titels over architectuur.) Dat werd me duidelijk toen ik begon met lezen in Song and Circumstance The Work of David Byrne from Talking Heads to the Present van Sytze Steenstra. Een boek dat door Byrne zelf beschreven is als Nauwgezet onderzocht en griezelig juist.
Lees verder “Een veelzijdige gevoeligheid voor de veelvormige werkelijkheid”
Creativiteit is meer dan knutselen en artistiek bezig zijn. Het is de routine doorbreken en open staan voor nieuwe dingen. Je ogen openhouden en je oren spitsen. Creativiteit is nodig om oplossingen te bedenken voor de kleine en grote problemen van elke dag. Aldus Flanders DC, de Vlaamse organisatie voor ondernemingscreativiteit, die op hun website 12 tips geven voor een creatieve mindset:
Onlangs verscheen het boekje Dementie en Design dat collega-weblogger Erno Mijland schreef in opdracht van de Provincie Brabant. Voor deze uitgave maakte hij 17 interviews met direct betrokkenen bij dementie en met ontwerpers die zich bezig houden met producten gericht op ontspanning voor mensen met dementie.
Met de uitgave wil de provincie inspiratie bieden aan creatieve en gedreven mensen die nieuwe producten en diensten willen ontwikkelen voor mensen met dementie. Daarom heeft Provincie Noord-Brabant in 2007 de Ontwerpwedstrijd Dementie georganiseerd. Een enorm succes. In totaal zijn er 42 producten ingezonden en op 8 november 2007 zijn in een spetterende finale 2 winnaars gekozen.
Het aantal mensen met dementie stijgt in Nederland al jaren. In Noord-Brabant zijn dat er in 2030 ongeveer 50.000. Goede zorg voor deze groep mensen is van groot belang, zeker omdat 65% van de mensen met dementie thuis woont. Een lichtend voorbeeld!
Meer over Design en Dementie vindt je op: Hart en Ziel | Provincie Brabant | Klessebessers | Wonderboek | Nostalgiemedia | Beleef-boeken | Het levensalbum | Spel bij dementerende ouderen | De heimweefabriek | Dutch Design | Meer informatie: Erno Mijland
Van Magdalena Rantica tot Min Wang.
Van Agustina Rodríguez tot Sally Chu
Van Subliminal Projects tot Pepper & Pistols
Vandaag de langverwachte Denktankmiddag in Seats2Meet in Utrecht. Met Henk-Jan Winkeldermaat, Laura Babeliowsky, Erno Hannink, Arnoud Engelfriet, Huub Koch, Erno Mijland, Marco Raaphorst en Sanne Roemen. Binnenkort meer over dit event!
Van voormalig collega Frans Koenigs kreeg ik deze week een exemplaar van Paul Arden’s It’s Not How Good You Are, But It’s How Good You Want To Be. In 1 ruk uitgelezen en voor herhaling vatbaar. Over herhaling gesproken: Ook de kracht van reclame zit hem vaak in de herhaling, wat niet wil zeggen dat je jezelf als reclamemaker zou mogen herhalen, of zoals Arden het stelt: Experience is the opposite of being creative.
Nog steeds enthousiast over reclame? Arden citeert Winston Churchill: Succes is going from failure to failure with no loss of enthusiasm. Meer weten? Lees dan verder!
Notes from The Pulpit (Aantekeningen van de preekstoel)
I am not qualified to speak about God. I am going to speak about advertising. That is something I believe in.
When I mention that I am in advertising, people’s instinctive reaction is that you are trying to sell people things they don’t want.
They regard advertising as being a bit distastefull.
I am no more or less distastefull than you.
You are hustling and selling or trying to make people buy something. Your services or point of view.
Tupperware parties, for example. They are selling.
You clean your car to sell it, showing it to its best advantage.
People even put bread in the oven to make their houses smell nice when they are trying to sell them.
The way you dress when going for an interview or a party, or merely putting lipstick on. Aren’t you selling yourself?
Your priest is selling. He is selling what he believes in. God.
The point is we are all selling.
We are all in advertising.
It is part of life.
(Einde citaat)
Allemaal goed. Allemaal wel. Blijft de vraag: Wat heb je te verkopen? Is verkopen synoniem met leven? Is leven zo gewoon en onopvallend van zichzelf dat reclame alleen maar overdrijven kan?
Yes, advertising is part of life, but it is not life and can’t replace it. Life is real and an Ad yesterdays papers.
Zichtbare Zaken Weblog 