Voor Moeders en CEO’s

Wat hebben moeders, CEO’s, generaals, broodjesverkopers, docenten, journalisten, ontwerpers en vliegtuigmaatschappijen gemeen? Iedereen heeft wel een idee dat aan de man/vrouw/kind gebracht moet worden en sommige slagen waar anderen falen. Valt daar een pijl op te trekken? Ja! Chip en Dan Heath hebben er een studie van gemaakt dat uiteindelijk vorm kreeg in het boek Made to Stick, Why some ideas survive and others die.

Eerlijk gezegd sta ik nogal sceptisch tegenover managementboeken. Simpelweg omdat je nooit zeker weet of het niet om een vorm van Self-evangelism gaat. Na een boekbespreking van Sanne Roemen over Made to Stick gelezen te hebben en een verslag over het boek van Jasper Visser begon ik toch echt nieuwsgierig te worden na het lezen van de introtekst. Kortom, zondag heb ik het boek besteld en sinds vandaag kan ik beamen daar geen seconde spijt van te hebben!

Update Finding Your Core | Go for the Unexpected | Hang Your Message on Hooks. Update 2: Jasper van der Kolk’s serie over MtS. Update 3: 15 Filmpjes over Made To Stick via Alles kan altijd beter:

01: Moderator Introduction 02: Heath Opening: A Man on the Moon 03: 10 Percent of Your Brain 04: Effective is Simple 05: Finding the Lead 06: Curse of Knowledge 07: Getting Attention & Maintaining it 08: Conclusion 09: Q & A 10: Q1 – Universal Ideas 11: Q2 – Urban Legends 12: Q3 – Uniting the Masses 13: Q4 – Timing & Reception 14: Q5 – Repetition 15: Q6 – Truth vs Stickiness.

Peepshow als kunst

Onlangs kopten de kranten dat Peepshows sinds kort als kunst en cultuur worden beschouwd. Zelfs Martin Bril wijdde er een column aan. Wat je nergens leest is dat het verschijnsel Peepshow al veel langer tot kunst was verklaard door Marcel Duchamp. Zijn laatste werk Étant Donnés 1° la chute d’eau, 2° le gaz d’éclairage… gaat over dit thema en verschijnsel.

Twintig jaar lang – van 1946 tot 1966 – werkte Marcel Duchamp in het diepste geheim aan zijn laatste werk. De kunstwereld en vooral Duchamp’s galeriehouder en kunsthistoricus Arturo Schwartz – die bezig was aan zijn boek The complete works of Marcel Duchamp – zijn geschokt als ze na zijn dood in 1968 het bestaan ontdekken van Étant Donnés. Bron: Suds en Soda.

Dat ontklede vrouwen ook de aandacht vasthouden van filosofen bewijst Diederik Corvers met een afficheontwerp waarin krantenfoto en citaat zijn samengebracht tot een persoonlijk statement. De vraag hierbij is of details veelzeggender zijn dan het geheel?

Over Étant Donnés zei Duchamp zelf: You approach this door (which he bought from a Spanish monastery) and look through the peepholes… It’s quite startling. The body looks very real, the lamp glows and the waterfall in the background twinkles. No matter how hard you strain, you can’t see the head of the body (…) It’s a beautiful piece.

Dat laatste, het gebruik maken van frustratie, of the delay of desire, ook een thema van Duchamp, is weer te herkennen in het dichtklappen van het luik bij Martin Bril.

Eerdere posting over Duchamp | Freshwidow | Duchamp Archives

De 4e Basisbehoefte

Er zijn veel paralellen te trekken als het gaat over het ontwikkelen van een communicatieconcept of een scenario. In beide gevallen staat het doel van een dergelijke activiteit niet op zichzelf; het maken van een film of het neerzetten van een bedrijf of product.

Een scenario en een concept zijn voor- door- en na-denkers die de basis leggen voor de creatieve vertaling van een idee, een visie, missie of passie … de drijvende krachten!

Tip: Lees dit interview met Jean Claude Carrierre, een van mijn favoriete screenwriters (o.a. alle films van Luis Buñuel en het script van De ondraaglijke lichtheid van het bestaan) van Kundera!

of …

pas dit Characterprofile eens toe op je merk of bedrijf.

Is weer eens een andere ingang bij een Concepting-proces.

More Than A Name

what's in a name

Zoals beloofd en op veler verzoek: De Checklist voor Productnamen, Bedrijfsnamen, en andere Merknamen. In alfabetische volgorde. Een goede naam vinden is vooral een proces. Lees hier meer over hoe zo’n proces in zijn werk gaat. Het gaat sneller dan u dacht, maar duurt langer dan u wilt. Geniet er dus van! Veel plezier!

Aaibaar
Hoe lief, eetbaar, eenvoudig en puur wil je het hebben? Denk bijvoorbeeld aan Fruitvriendje, My Little Pony en Apple.

Afgeleide
Zitten we bijvoorbeeld vast aan een holding- of familienaam?

Afkorting
Moet er een in-de-wandeling-naam uit kunnen ontstaan?

Associatie
Waar doet de naam aan denken? En wat zijn de onverwachte positieve of negatieve associaties bij de doelgroep?

Autoriteit
Wil je een meneer zijn, wereldwijde conglomeraten suggereren of aanvoelen als een snoepje of een speeltje?

Begrijpelijk
De naam moet een naam zijn en ondubbelzinnig verwijzen naar een product of bedrijf. Het kan baanbrekend zijn om hiervan af te wijken. Hard Werken, bijvoorbeeld, was de naam van een succesvol bureau voor grafische vormgeving.

Beschikbaar
Gebruikt iemand anders deze geweldige naam al? Of iets wat er op lijkt? Een onderzoek in de registers geeft antwoord op deze vragen en voorkomt conflicten.

Combinatie
Gaan product en pay-off goed samen met de naam of botsen ze.

Concurrentie
Wat is er al op ons gebied? Gaan we mee met de traditie of kiezen we juist voor een afwijkende naam? De zoveelste projectontwikkelaar met een naam die eindigt op staete, mag die nog rekenen op applaus?

Dienstbaar
Namen met service en help erin zijn vrij gangbaar, maar niet altijd even geschikt.

Eenvoud
Het bedenken van een simpele naam kan een grotere creatieve prestatie zijn dan het componeren van een labyrint vol dubbele bodems.

Eerlijk
Maakt het product de verwachtingen waar die de naam wekt?

Effect
Een tv-programma voor de jeugd heet gewoonlijk anders dan een uitvaartverzekering.

Geloofwaardigheid
World Fish Center als naam voor een gammele haringkraam – bestaat echt, in Amsterdam – is natuurlijk erg leuk. Maar als dat wordt ervaren als dikdoenerij, kan het zich tegen je keren.

Humor
Niet altijd gewenst, soms effectief of zelfs noodzakelijk. Denk bijvoorbeeld aan Smultietjes of Meeuweflatsen, namen voor snoepjes die het bij kinderen erg goed doen. Houd er wel rekening mee dat gevoel voor humor door de jaren heen verandert en per regio en bevolkingsgroep verschilt.

Imposant
Een verzonnen naam als Limetree & Hamilton klinkt chic Brits en traditioneel. Dat is precies de bedoeling, terwijl het om een vrij jonge, relatief goedkope en vooral Nederlandse keten gaat.

Informatie
Moet bijvoorbeeld de kernactiviteit, de toegevoegde waarde of de werking van een organisatie of product al uit de naam blijken?

Innovatief
Een aardappelhandel die Sedert 1883 in z’n naam heeft staan, kan best. En bij een advocatenkantoor is dit ook geen bezwaar. Maar voor een reclamebureau is het geen aanbeveling.

Internationaal
Willen we puur Nederlands klinken of juist grensoverschrijdend?

Jeugdig
Een te jonge naam kan als kinderachtig worden ervaren. Bovendien past oud en eerbiedwaardig misschien beter bij ons.

Karakter
Moet de naam sporen met het karakter van het product of juist een schok(je) teweeg brengen?

Lengte
Zijn nauwelijks regels voor. Alleen deze: als het kort kan, hou het dan ook kort.

Marktpositie
De een kan het zich veroorloven de taal van de marktleider te bezigen, bij de ander wekt dat averechts (lees: ongeloofwaardig). Als Philips zei: Let’s make things better, kwam daar al kritiek op. Laat staan als het plaatselijke bakkertje aan dergelijke taal begint.

Memorabel
Niks zeggen, heette jouw bedrijf niet…? is helaas vaak het lot van verzonnen moeilijke namen.

Negatief
Sommige marketeers zijn allergisch voor ontkenningen. Maar Antimot en Wegvlek zijn wel duidelijk.

Nieuw
Een naam met nieuw erin veroudert des te sneller.

Onderscheidend
Worden we zo wel voldoende gezien of gehoord in de massa van soortgelijke producten? Is de naam niet te generiek of beschrijvend?

Opvallend
Wie opvalt, trekt de schijnwerpers naar zich toe. En moet vervolgens wel iets laten zien.

Primaire affectieve reactie
Wat doet de naam bij een eerste confrontatie? Krijg je er bijvoorbeeld dorst van? Voel je een andere sensatie?

Rijm
Iets wat rijmt is gemakkelijk te onthouden, maar kan op de lange duur ook gaan vervelen.

Seks
Moet het? Kan het? Ligt aan product, sfeer en doelgroep.

Speels
Hoe leuk, lekker en luchtig mag het? Bestaat de doelgroep bijvoorbeeld uit kinderen?

Spitsvondig
Een slimme naam is zo slim als de doelgroep.

Sympathie
Chocolaterie Pitbull B.V. en Massagesalon Techno, lijken geen voor de hand liggende opties.

Taal
Een stijlvolle Italiaanse ijssalon noem je bij voorkeur niet Liverpool.

Tekst/beeld integratie
Naam en bijvoorbeeld logo moeten elkaar niet bijten. Op z’n minst.

Toekomst
Trends zijn per definitie vluchtig: namen die daar op inspelen vroeg oud. Toch is voor veel (hype-)producten een gekke trendy naam juist een vereiste.

Toepasbaar
Hoe klinkt de naam aan de telefoon en hoe staat-ie op het briefpapier?

Toepasselijk
Zijn wij dit eigenlijk wel?

Tone of Voice
Is dit wel ons taalgebruik? En: praat je wel zo tegen zakenmensen? Huisvrouwen? Scholieren? Ambtenaren?

Traditie
Moet de afkomst van een bedrijf doorklinken, bijvoorbeeld bij een werkmaatschappij? Of de relatie met een bekend product van hetzelfde merk? Het kan verstandig zijn te leunen op de bekendheid van een bestaand merk zo lang dat de doelstellingen van een nieuw product niet schaadt.

Onuitsprekelijk
Onuitsprekelijk kan zowel leuk als irritant zijn.

Uitstraling
Een naam kan een statement zijn waar je jaren aan vast zit en waaraan je ook gehouden kunt worden. Vraag je dus goed af: wil ik dit jasje elke dag aan? Wil ik hiernaast wakker worden? Moet het bijvoorbeeld eco klinken? Hi-tech? Of juist knus, zoals: Het heerlijk Hollands Poffertjeshuysch?

Vertaling
Betekent de naam in Spanje niet toevallig poep? En wekt hij in het buitenland geen onbedoelde associaties? Denk aan de fameuze auto/braadboter-naam Croma.

Woordspeling
Veel mensen zijn er dol op, anderen worden er gek van. Wees er voorzichtig mee.

Zakelijk
De zakelijke markt stelt vaak andere eisen dan de consument. De voorkeur gaat meestal uit naar zakelijker aanduidingen dan de doorgaans sterk op emotie gestoelde namen van consumentenproducten.

Huub Koch stond aan de wieg van bedrijfsnamen als:

Zichtbare Zaken | Verbeeldingskracht voor Professionals
Viafilm | ondernemer in beeld
Gloednieuw | Het relatie atelier
Being In The Room | Moving Your Audience

Meer informatie over naamgevingtrajecten per email.

Omhoog ↑