Woordmerken, Beeldmerken, Iconen en Logo-systemen ontlenen hun kracht eerder aan hun bekendheid dan aan hun vormgeving. – Michael Beirut.
Startpagina’s van de Geschiedenis (11)
In het gisteren gepubliceerde interview dat ik vorige week had met Debbie Gesthuizen, raakte ik het onderwerp al even aan: Woordmerken. In dit logje bespreek ik het meest beroemde woordmerk en het meest ingenieuze woordmerk. Om bij dat laatste te blijven, het logo van FedEx, dat je hier boven ziet: Het lijkt zo simpel en dat is het ook, maar er zit een vondst in, die veel mensen pas later zien. De eerste keer zie je het vaak niet eens. Zo’n vondst is natuurlijk wel een kwestie van geluk hebben en dat uitbuiten. Een typisch geval van witruimte die plotseling een geniale vorm oplevert: Tussen de E en de x is namelijk een pijl zichtbaar. Soms zie je hem wel, dan weer niet. Zo wordt een woordmerk ook een beeldmerk.
Het andere woordmerk, het meest beroemde, zal voor heel veel mensen amper als woordmerk herkenbaar zijn. Want het woordmerk van Coca Cola is zo diep in ons collectieve onderbewuste geplant dat het een beeldmerk is geworden. Welke taal je er ook bijzet, waar ter wereld je dit woordmerk ook tegenkomt (midden in de woestijn of op de noordpool), of het volledig zichtbaar is, geschonden of vervormd, of er een ironische versie (Enjoy Cocaine) mee wordt gemaakt of een derivaat (Het Chicago Logo)… het oorspronkelijke merk blijft altijd en eeuwig overeind. Kom daar maar eens om als merkenmaker.
Meer over Logo’s
Logo Design History | Logo Design Love | Brands of The World
Zichtbare Zaken Weblog 