Hoe ontwikkel je als klein bedrijf een merk waar mensen van houden? Een boek over positioneren, dat ik zelf had willen schrijven.

Het enige boek over merken dat je nodig hebt

Een merk is meer dan een bedrijfsnaam: een goed merk is vooral uniek gepositioneerd. Er is te veel concurrentie om hetzelfde te doen als iedereen. Hebt je een nieuw merk nodig voor je bedrijf of een product? Staat jouw merk onder druk? Merkdeskundigen Michiel Maandag en Liisa Puolakka schreven HET ENIGE BOEK OVER MERKEN DAT JE NODIG HEBT OM JE BEDRIJF TE STARTEN, TE LATEN GROEIEN EN TE LEIDEN. Voor managers en (zelfstandige) ondernemers.

Continue reading “Hoe ontwikkel je als klein bedrijf een merk waar mensen van houden? Een boek over positioneren, dat ik zelf had willen schrijven.”

Een zaak van fans: zelf aan de slag voor echte waarde en echte winst met Ellen de Lange-Ros

eenzaakvanfans

Ellen de Lange-Ros promoveerde op een proefschrift over continue verbeteren. Ze werkte in diverse functies bij KPN en startte daarna haar bedrijf Faxion. Dankzij haar hobby als gamejournalist ontdekte ze al vroeg sociale media en kreeg steeds meer klanten via dit kanaal. Die ervaring deelt ze via haar weblog de glazenwasser. Onlangs verscheen haar 3e boek ‘Een zaak van fans’. Een roman voor ondernemers en zelfstandigen, over meer klanten krijgen en goed geld verdienen. Inmiddels in de Top 100 van Managementboek.

Anna, Joris en Orlando hebben het lastig. Ze werken als manager, zelfstandige en winkelier, maar hun omzet loopt terug. Op een avond belanden ze samen bij een rockconcert van de zanger David. Hoewel hij in de grote media nooit veel aandacht krijgt, blijkt hij volle zalen te trekken. Hoe doet hij dat? In een serie opdrachten deelt David zijn sleutel tot groei met Anna, Joris en Orlando. Manager Joris twijfelt, winkelier Orlando gaat enthousiast aan de slag en zelfstandige Anna wordt geconfronteerd met onverwachte uitdagingen. Hoe het verder gaat? Dat lees je in ‘Een zaak van fans’.

Continue reading “Een zaak van fans: zelf aan de slag voor echte waarde en echte winst met Ellen de Lange-Ros”

Margeting, taal buiten vaste kaders (2)

Binnen Margeting zijn merkwaarden geen vast gegeven, maar aanleiding tot het voortdurend genereren van nieuwe verhalen. Het ontbreken van een rigide kader betekent niet dat consumenten in de steek en aan zichzelf worden over gelaten. Integendeel zelfs. In The House of Leaves ervaart de lezer dat hij verweven raakt met het boek. Ondanks het feit dat hij geen overzicht heeft, blijft het verlangen om het mysterie op te lossen toch bestaan. In Margeting wordt, net als in The House of Leaves, iedere poging tot interpretatie afgestraft. Het ontwikkelen van een nieuw marketing idioom betekent niet dat het oude volledig losgelaten moet worden.

Continue reading “Margeting, taal buiten vaste kaders (2)”

De 4e Basisbehoefte

Er zijn veel paralellen te trekken als het gaat over het ontwikkelen van een communicatieconcept of een scenario. In beide gevallen staat het doel van een dergelijke activiteit niet op zichzelf; het maken van een film of het neerzetten van een bedrijf of product.

Een scenario en een concept zijn voor- door- en na-denkers die de basis leggen voor de creatieve vertaling van een idee, een visie, missie of passie … de drijvende krachten!

Tip: Lees dit interview met Jean Claude Carrierre, een van mijn favoriete screenwriters (o.a. alle films van Luis Buñuel en het script van De ondraaglijke lichtheid van het bestaan) van Kundera!

of …

pas dit Characterprofile eens toe op je merk of bedrijf.

Is weer eens een andere ingang bij een Concepting-proces.

Omhoog ↑