Meer overzicht? De Merkwijzer als inspiratiebron voor de vertaling van jouw gedachtegoed naar redactionele- en visuele communicatie.

de merkwijzer

Veel zelfstandigen denken dat een Merkwijzer voor hun bedrijf geen waarde heeft. Door persoonlijke ervaring met het ontwikkelen van overzicht ga je echter snel de voordelen zien.

Een merkwijzer is een bijzonder richtsnoer voor grote en kleine bedrijven en zorgt voor de vertaling van het gedachtegoed naar redactionele- en visuele communicatie.

Door een Merkwijzer te gebruiken als uitgangspunt voor vormgeving en teksten kun je de energie van je passie, waarden en doelen laten doorklinken in al je middelen.

Identiteit: een eigen gezicht, gevoel of geluid

Met de vormgeving van huisstijl, website en drukwerk (en van de redactionele inhoud) krijgt je bedrijf een eigen gezicht (identiteit). Dat is de basis voor middelen, thema’s en acties die jouw boodschap uit kunnen dragen. Vanzelfsprekend zijn er veel andere mogelijkheden om voor jouw bedrijf publiciteit te maken. Al deze uitgangspunten maken deel uit van de communicatie-strategie en geven vorm en inhoud aan de concepten. Maar voor je deze vertaalslag kunt maken is er eerst overzicht nodig. Een hulpmiddel daarbij is jezelf als Merk gaan zien.

Continue reading “Meer overzicht? De Merkwijzer als inspiratiebron voor de vertaling van jouw gedachtegoed naar redactionele- en visuele communicatie.”

Hoe ontwerpers en opdrachtgevers als wisselwerkers het verschil meemaken door de schutting weg te gooien

curtain

Op een dag heb je een visual nodig, of een logo, een folder, een website of iets anders. En dus heb je een ontwerper nodig, die dat mogelijk maakt. Niet zomaar een ontwerper. Maar een goeie. Een hele goeie.

Maar… wat is nu een goede ontwerper? Een hele goede ontwerper?

Eén ding wist mijn eerste klant, heel zeker: een goede ontwerper is iemand die heel goed kan ontwerpen doordat hij goed kan luisteren.

Met invoelingsvermogen. Want het vertalen van de boodschap van de klant naar een visueel object is een echte uitdaging.

Zeker als je het op zo’n manier doet dat die klant opgelucht zegt: zo had ik het mij voorgesteld, maar zo had ik het zelf niet kunnen maken.

Hoe krijg je dat voor elkaar?

Continue reading “Hoe ontwerpers en opdrachtgevers als wisselwerkers het verschil meemaken door de schutting weg te gooien”

Alles wat je altijd wilde weten over verleidelijk schrijven, maar nooit durfde te vragen…

belpascal

Hèt uitgangspunt voor communicatie is meestal een tekst. Of het nu gaat om een briefing, een strategische visie of, al verder in het proces, een tekst voor advertenties, tv, radio, billboards, folders, promotie, social media of apps. Commercieel schrijven is echter niet zomaar schrijven. Het is het voeren van een dialoog tussen twee mensen: de afzender en de ontvanger.

Pascal Boogaerts schreef daar een bijzonder boekje over: Verleiden met een dialoog een strategie voor het schrijven van commerciële teksten. Hij verteld zijn lezers stap voor stap over de geheimen, de tips en de trucs van de ervaren copywriter en hoe je al doende de lezer voor je wint. Een uitgave van Adformatie en te koop bij Managementboek.

Continue reading “Alles wat je altijd wilde weten over verleidelijk schrijven, maar nooit durfde te vragen…”

3 Supermodellen die tot de verbeelding spreken en jou woest aantrekkelijk maken voor je publiek

3 supermodellen

Vraag jij je wel eens af wat jou aantrekkelijk maakt? Hoe je als een magneet kunt zijn? Ja? Dan weet je dat het gaat om verschil maken. Jezelf onderscheiden. Van je collega’s. Dat creëer je niet door een ander jasje aan te trekken. Unieke kracht wordt zichtbaar als je jezelf de juiste vragen durft te stellen, en de antwoorden als richtsnoer neemt.

Continue reading “3 Supermodellen die tot de verbeelding spreken en jou woest aantrekkelijk maken voor je publiek”

Winnen begint van binnen

waarom wij bestaan

Bedrijven gaan steeds meer op individuen lijken. Daarbij gaat het steeds minder om wat je doet of hoe je iets doet, maar vooral om waarom jij iets doet: de betekenis die je hebt voor je klanten. Voor zelfstandige professionals klinkt dat bekend in de oren. Want voor hen is van betekenis zijn voor klanten vanaf dag 1 niet alleen een fundamenteel uitgangspunt, maar ook een absolute voorwaarde voor succesvol ondernemen.

Dit besef dringt steeds vaker door bij bedrijven en organisaties. In Identiteitsmarketing (waarom wij bestaan) beschrijft Kaj Morel wat Identiteitsmarketing is, hoe je het kunt gebruiken en welke bedrijven en organisaties er al mee werken. Voor de ZP-er mag de boodschap niet nieuw zijn, Identiteitsmarketing is desondanks een boek dat belangrijke succesfactoren op een rij zet die er ook voor zelfstandigen toe doen.

Continue reading “Winnen begint van binnen”

Mag het ietsje meer zijn …

Ondernemers zijn per definitie veelzijdig én dat moet ook, want er wordt nogal wat van je gevraagd. Je bent tegelijk de frontoffice én de backoffice, de sales, de marketing én de uitvoerder, je moet wel van alle markten thuis zijn.

Daarbij kiezen de meesten er pas voor om voor zichzelf te beginnen als ze ruime werkervaring achter de rug hebben, dus er zit veel in je rugzak. En dat is natuurlijk hartstikke mooi, maar om een verhaal te hebben dat onthouden wordt, is iets anders nodig. Iets meer…

Continue reading “Mag het ietsje meer zijn …”

Resonate (Nancy Duarte) en de magie van communicatie die de wereld kan veranderen

Jarenlang deed ontwerpster Nancy Duarte onderzoek naar de meest effectieve vorm van PowerPoint presentaties. Onlangs schreef ik over haar eerste boek Slide:ology dat lezers stap voor stap uitlegt hoe je zelf indrukwekkende PowerPoint presentaties maakt. Het niveau van dat boek is ongekend, toch bleek er bij lezers een behoefte te bestaan om verder ingewijd te worden in de strategische aspecten van presentaties.

Continue reading “Resonate (Nancy Duarte) en de magie van communicatie die de wereld kan veranderen”

De Humuslaag van het Nulpunt

Enige tijd geleden plaatste ik dit citaat in een posting: In the beginners mind there are many possibilities, but in the expert’s there are few. Een uitspraak die afkomstig is van Zenmeester Shunryu Suzuki, maar net zo goed afkomstig zou kunnen zijn van mijn oud hoofddocent Grafisch Ontwerpen Jan Driessen, die ons als design-studenten jarenlang voorhield: ontwerpen is een boeiend vak, het houdt je jong, bij iedere opdracht begin je weer bij nul. Dat is lastig, maar overkomelijk als je begrijpt dat dit zin geeft aan wat je doet.

Continue reading “De Humuslaag van het Nulpunt”

Omhoog ↑