Bloggen ter Inspiratie

Hebben weblogs invloed als inspiratiebron? Zeker weten! Ga maar eens na… als een weblogger die jou aanspreekt een boek aanprijst zal je toch eerder de koop wagen, dan als een (voor jou anonieme) recensent dat doet. Hetzelfde geldt voor koekjes (al dan niet met chocola), al kan ook dan blijken dat smaken kunnen verschillen.

Dat inspiratie een heel belangrijk punt is bij weblogs mag duidelijk zijn. Het is de bron waaruit weblogs zijn ontstaan. Direct contact met waar andere mensen zich mee bezig houden. Herkenbaar dus en die bron blijft maar stromen. Steeds meer blogs gaan ook zelf over inspiratie. Natuurlijk hoef je je blog zo niet te noemen, maar het helpt wel om je bezoekers met die benaming te enthousiasmeren. (Ook weer een naam van een weblog).

Heb je nog tips? Dan graag je reactie op deze plek.

Week 54 SOB Award

ME Strauss wrote this at 12:13 pm: Successful and Outstanding Bloggers. Let me introduce the bloggers who have earned this official badge of achievement, and the right to call themselves Successful Blog SOBs. I invite them to take a badge home to display on their blogs. – They take the conversation to their readers, contribute great ideas, challenge us, make us better, and make our businesses stronger. I thank every one of our SOBs for thinking what we say is worth passing on. Good conversation shared can only improve the blogging community. Liz Strauss.

Huub Koch wrote this at 21:37 pm: Thanks Liz. I appreciate it. Didn’t know you were watching this blog until I recently found all these hits from Succesful-blog in my stats. The SOB button is now on my sidebar!

Blog Strategie

Blogging for Business is een mooi idee, maar simpelweg je product of je diensten presenteren en klaar is Kees, is toch iets te kort door de bocht. Een blog is geen website. Een voorbeeld?

Stel, je verkoopt meel en dat meel zit in zakken. Op die zakken staat je naam en je logo en wellicht ook een mooi plaatje. Mooi toch? Niet voor een blog! Meel is dan wel je product, maar wat mensen er mee kunnen doen is natuurlijk veel interessanter, want waarom zouden mensen anders jouw meel willen kopen? Dat weet je zelf ook wel en misschien werk je al met dit idee in andere media, maar bij bloggen wordt het toch vlug over het hoofd gezien. Zeker als je product minder snel tot zichtbare of eetbare resultaten leidt en bij Small Business Blogs.

Het meel-idee bracht General Mills ertoe om een blog op te zetten, RealbakingwithRose, waar bakspecialist Rose Levi Beranbaum de prachtigste recepten in eetbare taarten, broden en andere lekkertjes weet om te zetten. Inspirerend voor de bezoekers van dit blog en tegelijkertijd een simpele manier om iets te vertellen over wat jouw product voor mensen kan doen. Binnen NoTime was er een hele Community omheen ontstaan.

Hetzelfde geldt natuurlijk voor ieder ander product, als je maar, met een beetje creativiteit, nadenkt over de vraag: Wat kunnen mijn klanten, of weblog-bezoekers, nu eigenlijk met mijn product? Zo zorg je al snel voor een inspirerend weblog en dat is de basis voor weblogsucces!

Marketingtaal

Marketingtaal is impopulair en hoort niet thuis op een weblog. Desondanks gaat deze posting over Marketingtaal.

Quotes van Marketingtaal op Google

Mokka’s heten ze, in marketingtaal: Mondige Oudere, Kapitaal Krachtig en Actief.

De gebruikelijke juichende marketingtaal over optimale prestaties

… vlotte studenten, die in winkelcentra met direct dialogue (marketingtaal voor platlullen) donateurs werven.

People, planet, profit, in marketingtaal. Dat blijkt er in te gaan als koek. Mensen die een bestemming zoeken voor hun geld blijken gevoelig voor dit …

Ook de bagageruimte is imposant groot, maar dat kan in geval van de Sport Estate (da’s Zweedse marketingtaal voor stationcar) nog veel groter worden …

… Altmans komische musical A prairie home companion dankt haar roem voorlopig nog altijd aan de post-pubers die in marketingtaal tweeners heten. …

Dat is pure marketingtaal en hebben ze volgens mij bij elke Windows tot nu toe gezegd. Het probleem met dit artikel is dat het niks zegt.

In Amerikaanse marketingtaal: Welcome to the life you deserve!

Ongeveer één keer in de twee weken werd er een door Audi zelf een tipje van de sluier opgelicht; teasers noemen ze dat in marketingtaal.

Wie wat minder gediend is van dit soort defensieve marketingtaal kan gewoon op de site van NRC Handelsblad terecht, alwaar gewoon wordt verteld hoe de zaken …

Kan het ook anders?

Het is niet eenvoudig om te zien waar bij taalgebruik de grens ligt. Kan het ook anders? Voor pure marketeers waarschijnlijk niet, want die lijden aan beroepsdeformatie, maar voor businessbloggers is het belangrijk om te begrijpen hoe het anders kan. Belangrijk punt uit een vorig logje: Mensen zijn geen demografische gegevens.

Bij Magnus hebben ze een aardige serie regels voor het bijhouden van hun blog opgesteld. Graag citeer ik hieruit het meest relevante:

Richtlijnen voor schrijven

Postings moeten samenhang hebben met het thema van het blog.

Vermijd marketingtaal en reclame: lezers zoeken echte, authentieke verhalen. Gebruik blogs waarvoor ze bedoeld zijn: transparantie. Dit is een kans om een echt contact met je klanten, en andere geïnteresseerden te krijgen.

Gebruik krachtige koppen en korte, krachtige zinnen. Vermijd lijdende vorm en generalisatie.

Een symphatiek voorbeeld van een corporate blog uit een eerder logje op Zichtbare Zaken vindt je bij Directieblog.

Blogging als PR tool

8A heeft gekeken naar een discussie tussen legendes Robert Scoble (Chief Technical Evengalist van Microsoft, 2,5 mln unieke bezoekers per maand op Scobleizer) en PR Guru Shel Israel. Hierbij ging het over de vraag hoe bedrijven weblogs kunnen gebruiken als PR tool.

Na alle positieve verhalen (hoe bijvoorbeeld l’Oreal de opinie over haar producten wist om te keren) kwamen de vragen over hoe je succesvol de opinie kan managen via een weblog. Uiteraard was dit niet mogelijk. De heren kwamen in ieder geval op het volgende:

Vertel echte verhalen, mensen prikken door alle marketingtaal heen.

Ga uit van je product, niet van wat je mensen wilt laten voelen bij het product, dat doen ze zelf wel.

Laat echte mensen hun verhaal vertellen (zoals werknemers), echte mensen staan dichter bij klanten dan fotomodellen e.d..

Wees eerlijk, ook als er dingen fout gaan!

Het zijn een aantal algemene zaken die erg voor de hand liggen. Toch gaat het nog regelmatig fout. Kijk maar naar alle weblogs van politici, deze zijn zo geforceerd dat je zeker weet dat ze ze niet zelf hebben geschreven. (Einde citaat)

Complex? Ja, omdat ieder woord zich leent voor marketingtaal en indien mogelijk ook direct in een nieuwe trend wordt ingelijfd. Neem maar termen als echt en authentiek. Die hebben betekenis, maar het is maar wie ze in de mond neemt en of de betekenis hierdoor wordt uitgehold. Kortom een onderwerp waarover we nog lang niet zijn uitgepraat want iedereen behoort tegenwoordig tot de Generatie M:

Generatie M is de Generatie Marketing die marketingtruukjes doorziet en de conventies van de marketingtaal begrijpt. Het volledige marketingverhaal moet kloppen van a tot z. Wie met hen communiceert moet dat rechtstreeks en direct doen, zonder een ingewikkeld verhaal of overbodige tussenstappen. M’s hun vrije tijd is immers kostbaar.

Kunnen we zonder marketing? Dat is de vraag. Kunnen we zonder Marketingtaal? Dat is de uitdaging!

Je eigen stem vinden

De Verbindende Schakel

Als je werkt met een personal blog of een business blog is het vinden van je eigen stem essentieel. Of je nu met klanten praat of met andere bezoekers maakt geen verschil. Wat wel verschil maakt is of je tegen of met mensen spreekt. Het gaat om de verbinding.

Tegenwoordig wordt er bij bloggen van je verwacht dat je met je eigen stem spreekt, wat wil zeggen dat je er een eigen mening en gedachten en gevoelens op na houdt en deze deelt voor zover relevant. Zeker als het om een businessblog gaat is marketingtaal not done en de belangrijkste reden waarom bezoekers je mijden en meteen weer doorsurfen.

Gemeenschappen zijn Gesprekken

Markten zijn Conversaties is de beroemde stelling van het Cluetrain Manifesto. Je zou dit kunnen uitbreiden met de stelling dat de hele wereld een gesprek is. Deelnemen aan dat gesprek kan door er naar te luisteren of er actief aan deel te nemen. Door zelf te bloggen of op postings te reageren. Deelnemen aan conversaties lijkt eenvoudig, maar alleen gesprekken die inhoudelijk iets toevoegen hebben waarde. Markten kun je trouwens ook vertalen als Gemeenschappen.

De Eigen Stem in 7 Stappen

Waaruit bestaat die eigen stem nog meer?

1. De persoonlijkheid van het blog, bepaald door de maker (m/v) en de vormgeving. > 2. De toon, bepaald door taalgebruik, inhoud en onderwerpen en thema’s. > 3. De verbanden, bepaald door hyperlinks in de posting, op de blogroll en vanuit andere sites en blogs naar jouw blog toe. > 4. Het gedachtengoed (en het overzicht hiervan), bestaande uit het algemene thema en de Categorien. > 5. De sfeer (regelmaat), hoe vaak of hoe weinig je postings plaatst en de dynamiek die hier door ontstaat of ontbreekt. > 6. De techniek: De RSS-feeds en de Trackbacks, hoe goed je benaderbaar bent via RSS-readers en via bloggingportals als Technorati, en de andere widgets die je gebruikt in je blog. > 7. De markt of gemeenschap die jouw context bepaald.

Nog even terugkomend op het Cluetrain Manifesto en de eerste 5 van de 95 stellingen (mijn vertaling):

1. Markten (gemeenschappen) zijn gesprekken. > 2. Markten bestaan uit mensen en niet uit demografische cijfers. > 3. Gesprekken tussen mensen klinken menselijk. Ze vinden plaats in een menselijke toonzetting. > 4. Of je nu informatie, meningen, inzichten, afwijkende argumenten, of humoristische cursiefjes schrijft, de menselijke stem kenmerkt zich door een open instelling, een natuurlijke toon en spontaniteit. > 5. Mensen herkennen elkaar door het geluid van een dergelijk stemgebruik.

Het Cluetrain Manifesto is uit 1999 en nog steeds actueel

Voor personal bloggers kun je, zoals gezegd, Markten heel goed vervangen door het woord en begrip Gemeenschappen, want als personal blogger schrijf je meestal voor een Community van gelijkgestemden. Voor business bloggers geldt hetzelfde, zeker als je ook persoonlijk bevrediging wilt halen uit je activiteiten.

Voor een business blogger is het dus belangrijk om deze begrippen goed te verstaan. Regelmatig postings lezen en eigen postings schrijven staat nooit op zichzelf. Als bloggen simpelweg een handeling blijft die je alleen vanuit een zakelijk perspectief doet mis je de diepgang en de verbinding. Daarmee mis je ook de vreugde, de passie en de intimiteit van het delen van ervaringen, kennis en ideeen. Blogs krijgen pas betekenis als je beseft dat je publiceert in de context van de markt of gemeenschap waartoe je zelf ook behoort. Ook al richt je je op klanten, collega’s, of prospects, de openbaarheid van je medium vraagt om een besef van de plek en de rol die je inneemt. Als je die context begrijpt en aanvoelt kun je ook gemakkelijker je eigen stem vinden. Zo worden leven en werk een eenheid.

Blog basics for corporate bloggers | Het nieuwe spreken | Knowledge Notes | Weblogs, Rhetoric, Community, and Culture | Meer blogging | Hans on Experience (Blogging) | Oomph en Webloggen | Machtsmisbruik en Blog Ethiek | Links, Lives, Logs | Waar moet je weblog over gaan <

Creatief met Copyrights

Kan Creativiteit beperkt worden door Copyrights, of juist meer vrijheid krijgen door het gebruik van Creative Commons Licenties? Freeculture is een boek waar een onderzoek naar dit thema wordt uiteengezet. Het is gratis te downloaden via de website van Freeculture waar ook bovenstaand filmpje vandaan is.

Met dank aan Annedien Hoen van Internetcreatieven voor de tip.

Een eerder logje over copyrights staat hier.

Rijk met Bloggen

Blogs to Riches The Haves and Have-Nots of the Blogging Boom.

Blog Blog Blog The New York Weblog explosion has created a new wave of chattering-class grandees. So what if they’re sitting at home in their bathrobes?

Meet the Bloggers A smattering of local and brand-name blogs.

Linkology. How the 50 Most Popular Blogs Are Related.

Five Blogs to Check Out. Types. Who’s behind it. Why bookmark it.

The Long Tail. Theory: Why B-list Blogs Can Make It, Too.

American Idle. Firsthand experience is secondary: Life is blogging, blogging is life.

The Early Years. A Timeline of How Blogging All Began.https://s3.amazonaws.com:443/slideshare/ssplayer.swf?id=3865&doc=making-money-blogging-5244

Verdere Conversaties

Hoe het wel kan | Blogs to Riches Extended | Matthew Haughey

Corporate Blogging

Hans Mestrum schreef in Augustus dat Corporate Blogging in 2007 op doorbreken staat. Daar reageerde ik op met een prachtig voorbeeld. Staat Corporate Blogging nu op exploderen, zoals ik stelde? In mijn optiek wel. 90% van mijn zakelijke klanten wil een blog.

Voor iedereen die een blog wil opzetten zijn enige tips erg handzaam. Want er zijn nu eenmaal voetangels en klemmen:

1. Bloggen en wat dat met zich meebrengt.
2. Schrijven voor het web is anders dan schrijven voor papier.

Graag verwijs ik Aspirant Corporate Bloggers naar deze bronnen:

Sanne Roemens van Oomph. Laura Babeliowsky van Get Clients Now en Hans Mestrum van Hans on Experience. Waarom? Ik kan zelf opnieuw het wiel uitvinden, maar deze bloggers hebben dat al uitstekend gedaan en dus verwijs ik graag naar hun postings.

Vandaar de volgende links die ik van harte aanbeveel:

Laura Babeliowski: Wat een weblog voor je bedrijf kan doen > Waar moet je weblog over gáán? > Hoeveel tijd kost bloggen? > Leidt je weblog echt tot meer verkopen? > Het geheim van wervende kopij. > Wie schrijft, beklijft. > Tien tips om een tipsartikel te schrijven dat je klanten graag lezen. <

Meer over schrijven: Schrijftips > Schrijf voor het Web. > Effective Writing for the Web. (Kijk ook in het blauwe vlakje rechts voor 10 goede tips.) < Andere Tips: Beginners Guide to Business Blogging. > Business Blogging

Voorbeelden van (Small) Business Blogs: Leiderschapcoach > Dudok Wonen > Coaching for Connection > Frank Bruining > Opruimen > David Brinks > Zwedenkompas > Gerard Bos > Selma Foeken > Meisje van de Slijterij > Guido Crolla > Erno Hannink <

Handig! Hans Mestrums Screencast over hoe een Weblog werkt!

Aanvullingen: State of the Art Business Blogs > Frankwatching > Blogs en Copyrights > Handboek Bloggen > Bedrijfsblogs >
Hans Mestrum Historie van zijn Blogactiviteiten > Het Verschil tussen Corporate en Businessblogs > Corporateblogging > How Do You Build A Community With A Corporate Blog? > Marketingfacts on Businessblogs > Using blogs for personal marketing > How to Evangelize a blog > Waarom Business Blogs? > The NewPR-Wiki on BusinessBlogs > Business Blogs FAQ’s <

Shift + Concurrentie


Het Nieuwe E-Zine Shift (118) uit Japan is weer uit. Wederom met mooie nieuwe media voorbeelden. Check out: Zugakousaku > Motion Texture > Wow < Shift heeft sinds kort ook een weblog. Wat trouwens een Notebook blijkt te zijn. Is dit nu de nieuwe trend? Toch weer een-richtings-verkeer en het vermijden van conversaties?


Concurrentie bij ReclameBlogs
Adfoblog, het weblog van Adformatie, verwijt Reclamewereldblog Concurrentie in de Volkskrant van vandaag. Reclameblog wordt sinds kort gemaakt door ex-Adformatie hoofdredacteur Michael van Os. Van Os reageerde sussend: Als DDB mij een primeur gunt zal ik ze doorsturen naar Adfoblog. Op beide weblogs is trouwens niets te vinden van deze storm in een glas water. Gaat het hierbij om een oud hoe krijg ik media-aandacht Marketingtrucje?

Directieblog

Het directieblog van Dudok Wonen is een sympathiek voorbeeld van Corporate Blogging. Informatief, open en aardig. Geeft meteen een goed beeld van het bedrijf waar je mee te maken hebt. Leon Bobbe, de directeur, legt de bestaansreden van zijn blog uit op een aparte pagina: Wonen en Dromen. Hij schrijft wekelijks op zijn weblog.

Bij Dudok Wonen hebben ze goed over Communicatie nagedacht.
Kijk maar naar hun jaarverslag dat je aan kinderen kunt voorlezen.
Kan ieder bedrijf iets van leren. Om blij van te worden.

Linktip: Corporate Blogging van Debbie Weil recensie van Oomph.
Hans Mestrum over Breakthrough Corporate Blogging 2007.
Hans over Directieblog.

Omhoog ↑