Eerst het idee, dan het verhaal: Hoe middelen-vrij-denken zorgt voor overtuigingskracht

storytelling-boek

In Overtuigen met Storytelling onthullen Martin Sykes, Nicklas Malik en Mark West de methodieken van Microsoft bij het samenstellen van presentaties. In een grote diversiteit aan verschijningsvormen en formats. Jarenlang hebben zij de werkwijze die ze beschrijven getest, verbeterd en (binnen hun organisatie) beschikbaar gemaakt. Het uitgangspunt: klanten overtuigen om te veranderen, in actie te komen en hun voordeel te doen met jouw ideeƫn. Een indrukwekkend boek.

Continue reading “Eerst het idee, dan het verhaal: Hoe middelen-vrij-denken zorgt voor overtuigingskracht”

Kriskras door het bronnenbad

lucebert

Beter goed gejat dan slecht bedacht is een bekend adagium uit de reclamewereld. Een waarheid die alleen opgaat voor oplossingen die voldoende originaliteit laten zien om het uitgangspunt in de schaduw te zetten. Slecht gejat wijst meestal op een tekort aan eigen denkwerk en op minachting voor de bron. Deze week kwam ik Alles van waarde is weerloos, onder een bedrijfsnaam tegen. Momentje. Zo direct meer.

Continue reading “Kriskras door het bronnenbad”

Meer overzicht? De Merkwijzer als inspiratiebron voor de vertaling van jouw gedachtegoed naar redactionele- en visuele communicatie.

de merkwijzer

Veel zelfstandigen denken dat een Merkwijzer voor hun bedrijf geen waarde heeft. Door persoonlijke ervaring met het ontwikkelen van overzicht ga je echter snel de voordelen zien.

Een merkwijzer is een bijzonder richtsnoer voor grote en kleine bedrijven en zorgt voor de vertaling van het gedachtegoed naar redactionele- en visuele communicatie.

Door een Merkwijzer te gebruiken als uitgangspunt voor vormgeving en teksten kun je de energie van je passie, waarden en doelen laten doorklinken in al je middelen.

Identiteit: een eigen gezicht, gevoel of geluid

Met de vormgeving van huisstijl, website en drukwerk (en van de redactionele inhoud) krijgt je bedrijf een eigen gezicht (identiteit). Dat is de basis voor middelen, thema’s en acties die jouw boodschap uit kunnen dragen. Vanzelfsprekend zijn er veel andere mogelijkheden om voor jouw bedrijf publiciteit te maken. Al deze uitgangspunten maken deel uit van de communicatie-strategie en geven vorm en inhoud aan de concepten. Maar voor je deze vertaalslag kunt maken is er eerst overzicht nodig. Een hulpmiddel daarbij is jezelf als Merk gaan zien.

Continue reading “Meer overzicht? De Merkwijzer als inspiratiebron voor de vertaling van jouw gedachtegoed naar redactionele- en visuele communicatie.”

Omhoog ↑