Valkuilen in Visuele Marketing

We hebben het allemaal wel eens meegemaakt. Je koopt een product omdat het er op de verpakking zo aantrekkelijk uitziet. Om er vervolgens achter te komen dat de werkelijkheid heel anders is.

Verpakkingsontwerpers, marketeers en producenten schijnen dit teleurstellingseffect over het hoofd te zien, te negeren of simpelweg als onoverkomelijk te zien. Het blijft dagelijkse realiteit.

Kunstenaar Samuel Mueller uit Berlijn (Pundo 3000) nam de proef op de som en vergeleek zo’n 100 verpakkingen met de inhoud.

Het resultaat is een boek (Werbung gegen Realität) dat onderhavige merken niet in diskrediet wil brengen, maar desondanks wel de vinger op de gevoelige plek legt. Wat denk jij? …

Is dit probleem van verpakking versus de realiteit onoverkomelijk? Of valt er toch nog iets aan te doen om de kloof kleiner te maken?

Verschil mag er wezen

Woorden als Vormgeven en Ontwerpen worden dikwijls, ten onrechte, door elkaar gebruikt. Vormgeven betreft, zoals het woord al aangeeft, het maken van de vorm van een voorwerp, het uiterlijk. Ontwerpen daarentegen is meer. Behalve de vorm wordt ook het functioneren bepaald. Parameters zijn daarbij functie, betekenis, structuur, verbanden en context.

Omhoog ↑